分析称读者更忠于Facebook 谷歌资讯受威胁

   北京时间3月22日消息，据国外媒体报道， 市场研究机构Hitwise最近的调查报告显示，Facebook在美国本土的访问量不仅超越了谷歌（Google），而且新闻读者对Facebook的忠诚度非常高，有可能威胁到谷歌资讯（Google News）的领先地位。

   Hitwise高级网络市场分析师希泽·霍普金斯（Heather Hopkins）表示：“几周前我在博客里声称Facebook已经成为最大的新闻阅读工具，随后有评论和邮件提到，如果访客没有再次光临这些新闻网站，那么这样的访客数量是没有价值的。因为广告主和零售商想要知道，访客会不断地造访这些网站。”

   忠实的Facebook用户

   不过，Hitwise的数据或许能让广告主和零售商放心。霍普金斯最近的调查显示，比起谷歌资讯用户，Facebook网站用户对于新闻和媒体网站更加忠实。

   她指出数据中的一处特别例子，在截至2010年3月6日结束的一周里，美国前五大印刷媒体的网站访客中来自Facebook的用户有78%再次访问了这些网站阅读更多内容。而只有67%的谷歌资讯用户也这样做了。

   与广播媒体相比呢？数据也比较类似。Hitwise指出，来自Facebook的用户有77%再次访问了各大广播媒体网站，而谷歌资讯用户中这一数据为64%。

   霍普金斯还提到：“有读者建议我把Google.com网站也包括进来。在大多数情况下，Google.com是新闻网站最大的流量来源，但有趣的是，比起谷歌资讯和Facebook News用户，通过Google.com前往新闻网站的用户再次访问该网站的机率要小一些。这再次肯定了新闻和媒体机构与谷歌资讯、Facebook等网站展开合作的长期价值。”

   拓展Facebook

   皮尤研究中心最近的研究显示，今年以来报业广告营收下跌了26%，而过去三年里则下跌了43%。霍普金斯表示，知道上哪儿去寻找忠实读者这一点变得非常重要。这对媒体意味着什么？考虑到皮尤研究中心的研究报告，再加上Hitwise数据显示出Facebook在流量上的领先地位，或许媒体应该致力于拓展Facebook。

   本月初，Facebook的美国本土访问量首次超过了此前位居前列的谷歌。在截至3月13日结束的一周里，二者之间的差距并不大。Facebook占美国互联网访问总量的7.07%，而谷歌则占7.03%。这一趋势或许表明社交网络正日益变得强大。